定位梳理
很多客户的困惑不是没有想法，而是想法太多、说不清哪个该先。定位梳理要解决的问题是：在客户所在的市场里，哪一句话能同时回答「我是谁」和「为什么选我」。做法分三步——先是与创始人及一线销售做结构化访谈，摸清真实成交原因；再是竞品语词盘点，找出对手占据的说法与空白地带；最后收敛成一句定位主张与三至五条支撑理由。交付物是一份定位文档，包含定位语、目标客群描述、竞品语词对照与使用边界，供后续命名、文案与视觉设计共同引用，避免各环节各说各话。
品牌策划 · 宝鸡
把想法,
变成一套能长期
使用的品牌资产
宝鸡雅源品牌策划有限公司面向宝鸡及周边地区的中小企业、门店与初创团队，做品牌定位梳理、命名与语词系统、视觉识别设计、包装设计与落地执行指导。我们不追求一次惊艳的提案，而追求一套客户在两年后仍然会用、会改、会扩展的品牌体系。工作从访谈与诊断开始，交付从标志延伸到招牌、包装与线上应用的每一个使用场景。
三项核心能力
语词与命名系统
品牌名、产品线名、广告口号、包装上的核心文案，这四类语词共同构成客户对品牌的第一次判断。语词系统要解决的问题是：名字能否注册、能否读一遍就记住、能否在产品线扩展时继续容纳新东西。做法上，我们通常提供两至三个命名方向的备选池，每个方向附读音、联想测试与近似商标检索建议；口号则要求能解释定位、能在十五个字以内说完。交付物包括语词规范表，写明标准写法、禁用写法与中英文场合的对应关系，减少客户在印名片、开网店、写详情页时各写各的错位。
视觉识别与落地指导
视觉部分要解决的问题是：标志、色彩、字体在不同场景下会不会走样。店铺招牌是户外远距离观看，包装是在货架三秒内被扫到，线上头像要缩到很小依然可辨——三个场景对同一套识别的要求完全不同。我们做设计时先列出使用场景清单再动手，交付的不只是标志文件，还包括一份应用规范：标准色在印刷与屏幕两种媒介下的色值、最小使用尺寸、留白规则、禁用变形示例。交付后我们参与打样校色与供应商文件对接，把设计稿到实物之间的偏差控制住，这是很多品牌落地时最常见的失分环节。
九类服务条目
每一类都可以单独委托，也可以组合成品牌全案。下表列出各条目与对应交付方向。
品牌定位诊断
通过访谈与竞品语词盘点，找出品牌表达与真实优势之间的错位，收敛为一句可长期使用的定位主张。
品牌命名与语词系统
提供命名方向备选池、读音与联想测试建议，并建立覆盖口号与核心文案的语词规范表。
标志设计
从使用场景清单出发设计标志，给出标准组合、单色版本与最小尺寸规则。
视觉识别系统（VI）
标志之外延伸到色彩、字体、版式与图形元素，形成一套跨媒介的识别规则。
包装设计
面向货架与快递两种场景的包装视觉方案，含刀版核对与打样校色环节。
品牌手册编制
把定位、语词与视觉规则汇编成可交底的文档，方便内部团队与外部供应商统一执行。
门店识别与招牌指导
针对门头远距离观看的识别优化，提供招牌内容层级与制作文件的审核意见。
线上品牌应用规范
头像、封面、详情页头图等线上场景的识别适配规则，保证小尺寸下依然可辨。
品牌落地陪跑
交付后的打样校色、供应商对接与新增应用的判断标准，控制实物与设计稿的偏差。
合作的四个步骤
- 诊断访谈一到两次访谈加竞品语词盘点，形成品牌现状诊断，明确问题出在定位、语词、视觉还是执行层。
- 提案收敛按范围提交方向提案，通常提供有限方向的备选，逐一说明取舍理由，由客户方明确一位拍板人集中反馈。
- 深化交付确定方向后深化到可执行的文件层级，包括规范文档、应用模板与源文件移交。
- 落地指导参与打样校色、供应商交底与首批应用的审核，把规范真正用起来而不是躺在文件夹里。
常见问题
- 品牌策划项目一般从哪里开始？
- 我们通常从一次深度访谈开始，聊三件事：你卖给谁、你的对手是谁、客户为什么现在买你而不是买别人。访谈之后我们会整理出一份品牌现状诊断，把问题分成定位、语词、视觉、执行四类，再决定先做哪一层。多数项目不是所有东西都要重做，往往是定位清楚但表达混乱，或视觉不错但语词说不清。
- 只做标志可以吗？不做整套 VI？
- 可以。标志设计是一个独立的交付单元，我们会给出标志、标准色、基础应用三个层面的成果。但我们会在开始前说明：标志只是冰山一角，如果定位语和命名没有梳理，标志再好看也无法回答客户是谁这个根本问题。预算有限时，我们建议优先把定位梳理和一套基础应用（名片、店铺招牌、线上头像体系）做完。
- 费用怎么计算？
- 我们按项目范围报价，不按天报价。范围由三件事决定：交付物清单（例如标志、手册页数、包装单品数）、调研深度（是否需要实地走访与竞品梳理）、修订轮次。签约前我们会给出一份写明每一项内容的报价明细，超出约定范围的工作会先沟通再追加，不会悄悄塞进周期里。
- 周期通常多长？
- 取决于范围与客户方反馈速度。一个聚焦的标志与基础识别项目通常 3–5 个工作日出方向提案，完整品牌全案（定位、命名、VI、手册）通常在 6–10 周之间。我们经历过卡壳最久的环节往往是客户方内部决策：多个决策人、意见不集中会让方案反复。签约时我们建议明确一位最终拍板人，这对周期帮助很大。
- 交付之后还有后续支持吗？
- 有。项目交付后我们提供一段约定范围内的落地指导，包括印刷打样校色、供应商对接时的文件规范说明、以及应用扩展时的判断标准（什么场合用什么版本、什么不能改）。超出范围的新增应用（例如新开发的产品线包装）可以按单独立项的方式继续合作。
准备开始？
如果你正在为新店开业、产品上新或品牌升级做准备，欢迎带着你的现状来聊一次。第一次沟通不收费，我们会告诉你问题出在哪一层、建议先做什么。